Por Eduarda Dorneles de Oliveira, aluna do 6º período de Publicidade e Propaganda
GOVERNADOR VALADARES – Basta um rápido olhar ao redor para perceber que a cultura pop está constantemente presente em sua vida. Desde as músicas que embalam as manhãs até os seriados de plataformas de streaming que você assiste à noite antes de dormir. Mesmo em produtos do cotidiano, como camisetas estampadas com referências a grandes bandas de rock, ou com a presença de personagens de videogames nas embalagens de produtos no supermercado, a cultura pop se infiltra cada vez mais no dia a dia das pessoas.
No entanto, essa influência não se limita ao entretenimento superficial. Já não é incomum, por exemplo, encontrar pesquisas e análises dedicadas a explorar as complexidades do universo pop. O meio acadêmico, tradicionalmente centrado em temas mais cultos, abre espaço para a cultura pop como objeto de estudo legítimo. Reconhecendo seu papel na construção de significados culturais e sociais.
Cada vez mais, estudantes buscam temas relacionados a esse fenômeno para seus trabalhos acadêmicos. Dessa forma, cantores, atores, escritores e diversas outras personalidades que ecoam suas paixões pessoais ganham espaço nas salas de aula das universidades.
Ficou interessado? No texto de hoje, você vai conhecer a cultura pop mais a fundo e aprender a explorá-la em seu próximo trabalho acadêmico.
O que é cultura pop?
Para compreender o significado de cultura pop, é essencial conhecer o conceito mais amplo de cultura. O antropólogo britânico Edward B. Tylor definiu cultura como “todo aquele complexo que inclui o conhecimento, as crenças, a arte, a moral, a lei, os costumes e todos os outros hábitos e capacidades adquiridos pelo homem como membro de uma sociedade”.
Entretanto, a definição de Tylor, ao longo do tempo, tem sido reformulada por vários pesquisadores, devido à dificuldade de explicar de forma simples algo que é tão múltiplo. Esta complexidade é refletida na cultura pop, cujo termo “pop” deriva de popular. Visto que, no século XIX, era associado às classes populares, ao povo, em contraste com a “alta cultura”, que estava centrada em obras de artistas renomados e era frequentemente ligada à elite. Assim, a partir do final da Segunda Guerra Mundial, o conceito tornou-se associado à ideia de cultura de massa, referindo-se ao que conquista a preferência do público em geral.
A cultura popular também está ligada à publicidade. Sendo uma ferramenta poderosa para conectar produtos e marcas ao imaginário coletivo. Por exemplo, quando uma criança expressa decepção ao receber uma escova de dentes comum, em vez da versão estampada com seu super-herói favorito, ou quando um adulto decide experimentar um novo sabor de refrigerante simplesmente porque seu cantor favorito é o garoto-propaganda. Seja por meio de comerciais televisivos, campanhas nas redes sociais ou parcerias com celebridades, as marcas buscam capitalizar o poder da cultura pop para conquistar a atenção e a lealdade dos consumidores.
Cultura pop: expressão pessoal e pesquisa acadêmica
Apesar de sua conexão com a publicidade, a cultura pop transcende o simples relacionamento consumidor-marca. Transformando elementos em símbolos poderosos de identidade e pertencimento. É fácil perceber esse fenômeno no dia a dia, como quando uma pessoa decide adotar o corte de cabelo icônico de um jogador de futebol, ou utiliza expressões específicas de uma série de televisão, como uma declaração de identificação e admiração.
Por esse motivo, no universo acadêmico moderno, é possível observar uma crescente tendência de estudantes e pesquisadores incorporarem referências da cultura pop em suas pesquisas e trabalhos acadêmicos. Esse fenômeno reflete não apenas uma mudança na dinâmica de pesquisa. Mas também uma resposta à relevância cultural e impacto significativo que a cultura pop exerce sobre a sociedade. Personagens e fenômenos culturais tornam-se elementos integrantes de dissertações, artigos e projetos, proporcionando uma abordagem inovadora e interdisciplinar para a investigação acadêmica.
Ao ser questionada sobre como surgiu a ideia de escolher “Lady Bird – A Hora de Voar” como tema para o seu Trabalho de Conclusão de Curso (TCC), a estudante do 6º período de Jornalismo da UNIVALE Isabela Bernardino destacou a maneira como o filme aborda a transição para a vida adulta e a complexidade das relações familiares. “A escolha do tema para o meu trabalho acadêmico surgiu da minha paixão por explorar como o cinema pode capturar e influenciar as experiências humanas. É como se o filme falasse diretamente comigo, e eu queria levar essa conversa para o contexto acadêmico para entendê-lo mais a fundo”, revelou.
Inclusão
“A cultura pop tem esse dom de se comunicar com as pessoas, independentemente da idade ou origem. Usar ‘Lady Bird – A Hora de Voar’ no estudo contribuiu para romper a formalidade e trazer o meio acadêmico para mais perto do dia a dia de todos nós”, completou Isabela.
A inclusão de temas da cultura pop não se limita ao interesse pessoal. Ela é uma ferramenta que permite a imersão em temáticas relevantes e a análise crítica de questões atuais. Enriquecendo o diálogo acadêmico com uma variedade de perspectivas. Ao analisar essas narrativas, estudantes e pesquisadores têm a oportunidade única de abordar conceitos como identidade, representação social e impacto cultural. Oferecendo uma perspectiva única e acessível para compreender fenômenos complexos.
Como aplicar a cultura pop em um trabalho acadêmico
Para aqueles que estão considerando incorporar a cultura pop em seus trabalhos acadêmicos, Isabela Bernardino compartilhou uma informação importante: “É como se equilibrar numa corda bamba: se levarmos tudo muito para o pessoal, corremos o risco de perder a credibilidade acadêmica. O segredo está em encontrar o ponto certo, onde a paixão se une à seriedade da pesquisa”. A seguir, você vai conferir mais algumas dicas valiosas para facilitar a sua pesquisa:
Escolha do tema
Mais do que apenas selecionar algo relacionado à cultura pop que desperte o interesse individual, é importante que haja uma análise crítica sobre a relevância e a conexão desse tema específico com o campo de estudo em questão. Dessa forma, o trabalho ganha profundidade, fornecendo conteúdos que enriquecem a pesquisa acadêmica.
Fundamentação teórica
Utilizar a cultura pop em pesquisas acadêmicas envolve escolher teorias, conceitos, autores e referências com atenção. Isso não só deixa a narrativa mais interessante, mas também adiciona seriedade e validade ao estudo. Ao fundamentar a análise em teorias apropriadas, o pesquisador cria uma conexão entre os tópicos de pesquisa escolhidos.
Linguagem apropriada
Embora a cultura popular se manifeste de forma acessível e próxima à vivência diária, é fundamental evitar a simplificação excessiva ao adaptá-la a um contexto acadêmico. A utilização de uma linguagem formal e estruturada não apenas mantém a integridade do trabalho, mas também permite que as ideias sejam comunicadas de maneira clara e precisa.
Utilização responsável de fontes
Independente do contexto, a veracidade das informações é fundamental para sustentar argumentos e contribuir efetivamente para o meio acadêmico. Portanto, embora o tema envolva elementos populares, não se pode comprometer a credibilidade do trabalho com a utilização de dados provenientes de fontes duvidosas.
Contribuição para o meio acadêmico
No fim, o objetivo principal é evidenciar como a cultura pop apoia o campo de estudo, oferecendo uma contribuição valiosa para outras fundamentações teóricas. O resultado é uma espécie de rede interconectada, onde cada trabalho ajuda a fortalecer e aprimorar o entendimento coletivo, ampliando as possibilidades de pesquisa e enriquecendo o meio acadêmico.
Conheça os trabalhos produzidos na UNIVALE
Agora que você entendeu como aplicar a cultura pop no meio acadêmico, que tal finalmente começar aquele trabalho que ficou para depois? Escrever um texto sobre algo que você gosta. Seja inspirado por um personagem de série ou uma música. Certamente vai fazer a tarefa muito mais fácil e prazerosa.
Na UNIVALE, a cultura pop não é apenas discutida, mas vivida e produzida pelos nossos estudantes. Quer saber como? Confira o podcast “Fofoca Embasada”, do Antena, que faz parte do grupo de pesquisa Cultura Pop, Território e Processos Sociais, sob a orientação da professora Deborah Vieira. Você pode escutar todos os episódios no perfil oficial de podcasts da UNIVALE.
