GOVERNADOR VALADARES – O comércio varejista de Minas Gerais chega ao Dia dos Pais de 2026 com perspectivas positivas e aposta na força da data comemorativa para movimentar os negócios. Pesquisa realizada pelo Núcleo de Estudos Econômicos e de Inteligência & Pesquisa da Fecomércio MG aponta que 87,5% dos empresários consideram que a data provoca impacto nas vendas.
De acordo com o levantamento, 43,7% dos empresários acreditam que as vendas neste ano serão melhores do que as registradas no Dia dos Pais de 2025. Outros 34,7% esperam estabilidade nos resultados, enquanto 21,6% projetam desempenho inferior ao do ano passado. Para a economista da Fecomércio MG, Gabriela Martins, os dados mostram que os empresários iniciam a temporada com expectativas consistentes e estratégias voltadas para ampliar o faturamento. “Mesmo em um ambiente econômico que ainda exige cautela por parte das famílias, o empresário percebe que o Dia dos Pais continua despertando o consumo por seu forte componente afetivo. O presente representa mais do que uma compra: é uma forma de celebrar vínculos familiares”, avalia.
Entre os empresários que esperam crescimento nas vendas, 59% atribuem a expectativa ao próprio otimismo em relação ao mercado. Outros 23,1% destacam o valor afetivo da data, enquanto 10,3% acreditam que haverá um aumento natural no volume de vendas. Na avaliação de Gabriela, a expectativa positiva está relacionada tanto à confiança dos empresários quanto ao comportamento tradicional dos consumidores. “O Dia dos Pais reúne esse aspecto emocional com estratégias comerciais bastante competitivas, criando um ambiente favorável para o varejo. Quando o empresário investe em promoções, comunicação e atendimento, ele amplia as possibilidades de converter esse interesse em vendas”, afirma.
Compras devem se concentrar na semana do Dia dos Pais
O levantamento também aponta que 83,5% dos empresários acreditam que os consumidores deixarão as compras para a semana que antecede o Dia dos Pais. O comportamento demonstra uma tendência já identificada em outras pesquisas da Fecomércio MG: a concentração das compras nos dias que antecedem as datas comemorativas. Diante desse cenário, os comerciantes precisam se preparar para o aumento da demanda no período, com estoques abastecidos, equipes treinadas e campanhas promocionais intensificadas.
Em relação aos valores gastos, 46,2% dos empresários estimam que os consumidores desembolsem entre R$ 70 e R$ 200 por presente. O resultado indica uma preferência por produtos de valor intermediário, que permitam conciliar qualidade e orçamento familiar. Para atrair os consumidores, 26,9% dos empresários afirmam que investirão em promoções. Outros 26,1% pretendem reforçar a divulgação nas redes sociais, enquanto 23% apostarão em atendimento diferenciado. Também estão entre as estratégias citadas pelos comerciantes a oferta de descontos, a diversificação do mix de produtos, as facilidades de pagamento, as liquidações e a distribuição de brindes.
Segundo a economista, as empresas têm buscado oferecer uma experiência de compra que vá além da redução de preços. “O consumidor está cada vez mais atento à experiência de compra. Promoções continuam sendo importantes, mas elas passaram a ser acompanhadas por um atendimento mais qualificado, maior presença digital e ações de relacionamento. Hoje, competir significa oferecer conveniência, informação e confiança durante toda a jornada de compra”, destaca.
Roupas lideram aposta dos comerciantes
A pesquisa mostra ainda que 40,9% das empresas investiram ou pretendem investir em produtos específicos para o Dia dos Pais. As roupas aparecem como os itens que mais recebem atenção dos comerciantes, seguidas por kits e cestas, bebidas, carnes, calçados, cosméticos, perfumes e joias. Outro movimento que ganha espaço no varejo mineiro é a integração entre as lojas físicas e os canais digitais. Entre as empresas impactadas pelo Dia dos Pais, 55,6% já realizam vendas on-line, indicando que a presença digital se consolidou como uma estratégia permanente para o setor.
O WhatsApp é utilizado por 88,1% dessas empresas como ferramenta de vendas e relacionamento com os clientes. O Instagram aparece em seguida entre os canais mais utilizados pelos comerciantes, destacando a importância das redes sociais para a divulgação de produtos e a aproximação com os consumidores.
