SÃO PAULO – Melissa Vogel, uma figura proeminente no setor de mídia brasileiro, anunciou recentemente sua saída da Kantar Ibope Media, onde atuou como CEO por seis anos. Segundo a coluna Na Telinha, de Sandro Nascimento, a decisão de Vogel de deixar a empresa veio em um momento de tensão significativa para o Ibope, que tem enfrentado desafios com grandes emissoras de televisão brasileiras, incluindo Globo, Record e SBT.
A controvérsia surgiu após a implementação de um novo sistema de medição de audiência pelo Ibope, que buscava integrar a TV linear e as plataformas digitais. No entanto, as emissoras de TV não concordaram com os parâmetros das métricas apresentadas e solicitaram ajustes na nova medição. A situação se agravou quando as emissoras descobriram que o Ibope já estava apresentando o novo modelo de medição aos anunciantes, mesmo sem a aprovação das emissoras.
Essa situação culminou em uma resposta contundente da ABERT (Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão), que emitiu uma carta aberta ao mercado publicitário solicitando a criação de um sistema de regulação de métricas de audiência que assegure a precisão técnica e a transparência dos resultados.
Vogel, que começou sua carreira na empresa como estagiária e passou por diversos setores antes de se tornar a principal liderança, comunicou sua decisão de se desligar da empresa em uma reunião geral. A saída de Vogel do cargo de CEO ocorre em um momento em que a Kantar Ibope Media enfrenta dificuldades de relacionamento com as grandes emissoras de televisão.
Agora, a Kantar Ibope Media enfrenta o desafio de navegar por essas águas turbulentas e restaurar a confiança em seus serviços. A saída de Vogel marca o fim de uma era para a empresa e o início de um novo capítulo em sua história.
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Oiio